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对话亚运会FIFA项目负责人吕鹏:虚拟体育还能如何进化?

2022-08-03 15:12

虚拟体育项目作为国际奥委会认可的电竞项目,发挥了传统体育与电竞的沟通作用。在亚运会引入电竞作为正式项目的时候,虚拟体育赛事将扮演重要的角色。

7月26日,由中国音像与数字出版协会电竞工委为指导单位,腾讯电竞、亚洲电子体育联合会、浙数文化共同主办的2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在杭州市国际博览中心召开。

陀螺电竞也受邀参加了此次峰会,并与亚运会FIFA项目负责人、腾讯游戏副总裁吕鹏进行了交流。

1虚拟体育,不止FIFA

吕鹏告诉陀螺电竞,在本次入选的八个电竞项目里,FIFA是属于虚拟体育的。但既然足球是虚拟体育赛事,篮球当然也可以。只不过目前还没有合适的产品来支撑起这样的竞技体验。

很明显,吕鹏的话透露出当下对虚拟体育赛事能够是任何现实存在的体育运动。

国际奥委会在去年提出了模拟体育,在其未来五年的发展战略中,会把模拟体育这样的电子竞技、线上竞技作为一个非常重要的发展方向。

而体育数字化是实现体育产业高质量发展的必然选择,通过电竞产业数字化的驱动,是体育实现全民健身和体育运动产业新形态的重要渠道之一。

在去年5月,国际奥委会就已经成功举办了首届奥林匹克虚拟系列赛(OlympicVirtualSeries,简称OVS),这项包含棒球、自行车、赛艇、帆船和赛车运动五项虚拟体育赛事的系列赛吸引了来自100多个国家和地区的25万余名参与者。

举办的这些赛事都是从模拟类游戏中而挑选出的游戏,其中的一些本身是没有赛事,甚至是单机类游戏的,但依旧引起了全球性的参与。因而,陀螺电竞看来,虚拟体育赛事显然是有十分广阔的群众基础。

“现代的奥运会起源于古希腊,当时只有几个运动项目,之后慢慢加入新的项目。为什么会有这些新的项目加进来?就是因为这些项目有群众基础,在全球范围内有群众基础,参与的人越来越多,并且有它自身的竞技性,一旦规则确定以后,就能慢慢变成奥运会项目。”吕鹏说。

并且,在全球疫情的大背景之下,虚拟体育的意义就显得更加重要。

2技术进步催生形态多元的虚拟体育赛事

另外,虚拟体育也不会仅是足球、篮球这些人们耳熟能详的品类。还有更多的运动需要依靠技术上的进步来实现体育数字化。

目前实现这些运动的重要方式就是VR、AR等虚拟现实技术。今年冬奥会和冬残奥会海淀区文化广场的VR冰雪体验区就引起过不少观众的打卡。能够看到,依靠技术能够让一些难以接触的运动变得普及,这对于体育的推广和电竞的“多元化内容和渠道”都是具有正向意义的。

就像赛车运动,本身是需要大量花费才能体验的运动。但通过模拟器和游戏,能够让他们变得普及化,被大众所了解。而通过虚拟现实技术,则能让这些运动的体验更上一层楼。

就像吕鹏告诉陀螺电竞的那样“随着硬件的发展,不一定仅仅是VR和AR技术,还有虚拟数字技术的进一步提高,很多线下的体育最后都可以往线上去,实现虚拟体育。”

从商业上还是运动推广上来看,未来将有更多的体育运动转化为虚拟体育,带给人们新的游戏娱乐方式,引发人们对运动的兴趣,弱化体育专业性带来的障碍。

随着元宇宙、“超级数字场景”的发展,当下很多体育运动的转变都将成为可能。但在此之前还有一个问题值得我们思考,虚拟体育能否实现商业化?

3虚拟体育商业化:困境与危机并存

“老实讲,目前在FIFA品类上,还没有太好的商业化途径。”吕鹏非常坦率的告诉陀螺电竞,目前FIFA项目一定程度上还是在依靠运营游戏,通过游戏内的收益投入到赛事之中,赛事本身的“造血”有待挖掘。

如果一个电竞项目不能依靠自我“造血”,是没有办法长期维持下去的。传统体育正在这方面拥有丰富的经验和参考,但是模拟体育对于其线下商业化模式不能完全适配,走出模拟体育自己的商业化道路仍然需要时间。

此前,陀螺电竞曾撰文《虚拟足球赛事:电竞走向体育路上的“催化剂”》,文中提到,在入亚之后,确实有一些企业愿意对虚拟足球类项目投入资金。但整体情况改观不太大。当下阶段,国内虚拟足球的产业规模依然较小。目前国内《FIFA》赛事的选手工资大多为七八千,高一点的能到一万,极少数能开到两万。虽然有赛事奖金,但奖金数额也比较少。

而这已经是当下最热、最成产业、运动的虚拟体育赛事。吕鹏说,单就从虚拟体育本身是否有一些好的商业化的方式,目前还在探索,但并没有找到很好的方式,不过也已经有了一些方向。

传统体育的赛事收入,除了门票收费,还有周边的带动,比如运动装备、服饰,赛事版权等方式。就目前虚拟体育的发展来看,还很难实现这样的商业化模式。

因而,模拟体育需要开辟出属于自己的IP文化,数字藏品的出现,VR、AR的技术升级,体验升级是否能带来更多商业化机会,都让虚拟体育的商业化存在更多可能。

在陀螺电竞看来,目前虚拟体育的发展还处在比较基础的阶段。不少虚拟体育运动虽然出现的比较早,但并未进行长期的赛事、产业运营。但随着亚运会契机的到来以及未来技术发展,虚拟体育运动、赛事会变得越来越普及。而随着普及化的深入,自然会产生不少可行的商业化手段。

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